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          • 耐克市值一夜蒸發800多億 連續三個季度失守中國市場

            2022-06-30 11:29:37 來源: 新快報

          當地時間6月28日美股收盤,美國運動服飾巨頭耐克大跌近7%,市值一日蒸發120億美元,約合805億元人民幣,其盤中股價一度跌至102.48美元/股,創下2020年8月以來新低。值得注意的是,耐克已連續三個季度失守中國市場,第四財季大中華區業績加速下滑,同比大降19%。6月29日,#耐克市值一夜蒸發800多億#登上微博熱搜,閱讀量突破2億次。

          最新財季中國業績大跌19%

          當地時間6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報,在截至5月31日的第四財季內,耐克收入同比下滑近1%至122.3億美元,是自2020年9月即疫情好轉以來首次下滑,凈利潤也減少5%至14.39億美元。2022財年全年,耐克銷售額增長5%至467億美元,凈利潤增長6%至60.46億美元,但與2021財年的收入大漲19%、凈利潤猛漲123%的表現相比明顯放緩。

          令業界感到擔憂的是,耐克已連續三個季度失守最重要的中國市場,第四財季大中華區收入大跌19%至51.1億美元,此前第二、三財季分別下跌20%至18.44億美元、下跌5.2%至21.6億美元。

          盡管耐克首席執行官John Donahoe和首席財務官Matthew Friend在財報后的電話會議中一直對集團的發展現狀與前景持樂觀態度,但中國市場已然成為投資者和分析師關注的重點,會上“中國”一詞共被提及26次。

          增加促銷減少季節性庫存

          Matthew Friend在財報后的電話會議中坦言,過去三個月是耐克自2020年以來在中國遭遇的最大挑戰,該市場不僅收入錄得近20%的下滑,息稅前利潤更大跌55%,耐克在100多個城市超過60%的業務受到影響。

          不過Matthew Friend強調,耐克進入中國已經40年,面對急轉直下的大零售環境,中國團隊迅速果斷地采取了行動,利用多元化的物流網絡和強大的本地合作伙伴關系,在3周內就恢復中央物流中心100%產能。隨著上海、北京等主要城市從4月底開始逐漸解封,中國線下門店客流量和整體銷量已有所改善。

          為刺激中國市場加快復蘇、挽救市場份額,耐克在財報中表示未來會通過增加促銷活動來減少季節性庫存,但這會對集團的毛利率造成一定壓力。

          面臨本土體育品牌快速追趕

          然而在分析師眼中,耐克將于7月停止Nike Run Club App在中國服務和暫停SNKRS中國版的決定,或許會是一個不確定因素,有可能對中國市場的業績表現進一步造成影響。耐克相關負責人未給出暫停服務的具體原因,但表示耐克正在為中國市場特別打造一個生態系統,專門迎合該地區獨特的消費者需求,更好地為會員服務。

          不僅電商布局受阻,有分析指出,安踏和李寧已成為耐克在中國市場最大的競爭對手,趕超耐克只是時間問題。

          據歐睿信息咨詢數據,2021年耐克在中國的市場占有率就已滑落至25.2%,安踏集團則增至16.2%,首次超越阿迪達斯上升至第二位,位列第四的李寧的市場占有率也上漲至8.2%。(陸妍思)

          關鍵詞: 耐克市值 運動服飾 耐克銷售額 體育品牌

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